Oplevelsesøkonomien i fokus
Oplevelser er aktiviteter, der for brugerne indebærer en mental rejse, hvor man får erfaringer og måske lærer eller bliver underholdt. Forskningsområdet omfatter også fænomener, der forsøges forstået under begreber som turisme, leisure, kreativ industri, kultur og business, performance design og det engelske begreb experience.

Oplevelsesaktiviteterne i samfundet kan økonomisk sammenfattes som oplevelsesøkonomien. Denne omfatter f.eks. kultur og medier, turisme og forlystelser, gastronomi og caféliv, sport, arkitektur og design, computerspil, oplevelser på Internettet og mobiltelefon og events. Oplevelsesøkonomien - forstået bredt - skønnes at stå for 7-8% af den danske økonomi og dens betydning er stigende. Den skønnes at have store udviklingspotentialer i Danmark, men er samtidig i en stigende global konkurrence. En del af oplevelsesydelserne kan leveres i udlandet, og man regner også med at udbuddet af oplevelser via netbaserede tjenester, sattelittransmission mv. vil komme til at spille en stærkt stigende rolle.

Hvorledes oplevelser produceres og forbruges har kun i ringe grad været genstand for forskning. Feltet er et tværfagligt felt, hvor humaniora og samfundsvidenskab og til dels teknik med fordel kan arbejde sammen. Oplevelsesvirksomhederne skal ledes, deres økonomi skal styres og produkterne markedsføres. Oplevelsesproduktet skal designes og tænkes ind i en organisatorisk og markedsmæssig ramme. Stigningen i oplevelsesøkonomien rejser også en række spørgsmål, som skal være genstand for forskning, f.eks.: 

– Har oplevelsesvirksomhederne de tilstrækkelige kompetencer til at klare sig i den globale konkurrence og skabe arbejdspladser?

– Indenfor hvilke oplevelsessektorer har Danmark særlige muligheder?

– Hvorledes vil oplevelsesøkonomien påvirke regionaludviklingen?

– Hvilke sociale konsekvenser har den stigende oplevelsesøkonomi?